Synergia - kancelaria doradcza

Przedstawienie założeń strategicznych ukazujących koncepcję rozwoju projektu Marka Lubelskie, prezentacja przykładowego elementu wystroju punktów sprzedaży oraz podsumowanie kampanii informacyjno – promocyjnej były głównymi punktami briefingu prasowego, który odbył się 15.12 br. w Centrum Promocji Województwa Lubelskiego.

W spotkaniu z dziennikarzami uczestniczyli Pan Krzysztof Grabczuk - Wicemarszałek Województwa Lubelskiego, Pan Piotr Franaszek – Dyrektor Departamentu Promocji i Turystyki UMWL, Pan Krzysztof Komorski – Kierownik Biura Marki Regionalnej Lubelskie, Pan Piotr Lutek - Synergia Sp. z o.o. oraz Pani Iwona Duda - Spółdzielnia Pszczelarska APIS.

Marka Lubelskie - jak była promowana?

Lifting logotypu, 10 mln odsłon reklamowych w największych portalach internetowych, 4200 emisji spotu promocyjnego w ogólnopolskiej telewizji, ponad 3000 fanów na portalu społecznościowym Facebook, 80 billboardów na terenie województwa lubelskiego, 100 nośników citilight w wybranych centrach biurowych w największych polskich miastach, 120 emisji spotu radiowego na antenie Radia Lublin, nietypowe akcje ambientowe, konferencja na Zamku Lubelskim oraz wydarzenie informacyjno – promocyjne w Brukseli to wybrane działania zrealizowane w ramach kampanii wizerunkowej Marki Lubelskie.

Sekret jakości lubelskiech produktów

Kluczowym elementem kampanii były ogólnopolskie badania marketingowe poświęcone efektowi miejsca pochodzenia, które przyczyniły się do stworzenia strategicznych podstaw funkcjonowania projektu Marka Lubelskie.

Badania marketingowe wykazały, że Lubelszczyzna posiada silne skojarzenia związane z wysokim poziomem jakości żywności pochodzącej z tego obszaru, kwalifikując region do grona tzw. Eko-specjalistów. Wypracowane założenia strategiczne mają zatem wspomóc wykorzystanie tego potencjału w aspekcie budowania konkurencyjnego wizerunku gospodarczego obszaru.  Priorytetem projektu Marka Lubelskie jest zbudowanie silnych i pozytywnych powiązań pomiędzy poziomem jakości produktów spożywczych pochodzących z Lubelszczyzny, a miejscem ich wytwarzania oraz funkcjonowania przedsiębiorstw.

Zgodnie z założeniami strategicznymi zakładane są trzy główne etapy rozwoju projektu. Etap pierwszy polegający na silnym wsparciu, na poziomie komunikacji i promocji sprzedaży, wybranych produktów spożywczych z regionu poprzez wprowadzenie elementów identyfikujących produkty na poziomie opakowania i materiałów POS (np. elementy wystroju punktów sprzedaży). Etap drugi związany jest ze stworzeniem portfela produktów pod jedną wspólną marką Lubelskie i pozycjonowanie go jako żywność o wyższych niż przeciętne jakości i cenie. Etap trzeci zakłada natomiast wyróżnienie i promocję produktów spożywczych o charakterze ekologicznym oraz silnie związanych z regionem Lubelszczyzny.

Za realizację kompleksowej kampanii wizerunkowej Marki Lubelskie odpowiedzialne było konsorcjum Synergia Sp. z o.o. oraz Vena Art Sp. z o.o., które posiadają wieloletnie doświadczenie w przygotowywaniu i przeprowadzaniu przedsięwzięć promocyjnych dla miast, regionów i przedsiębiorstw.