Teoretycznie w każdej, natomiast praktycznie odpowiedź nie jest już taka oczywista.
Należy zawsze pamiętać, że budowanie marki jest aspektem prowadzenia działalności gospodarczej, więc jej celem jest osiąganie korzyści w postaci zwiększenia zysku lub wartości przedsiębiorstwa – właściciela marki.
Dlatego pytanie o branżę jest istotne z naukowo-statystycznego punktu widzenia, natomiast mniej istotne w odniesieniu do decyzji o budowie marki. W tym przypadku najważniejsze jest zestawienie korzyści, które można osiągnąć budując markę oraz kosztów jej wprowadzenia i utrzymania. Dopiero taka prognoza pozwala podjąć decyzję, niezależnie od branży. Na marginesie warto zauważyć, że branże, w których marki jeszcze kilkanaście lat temu były nieobecne (co więcej nikt nie przewidywał, że to się zmieni) dzisiaj w sposób naturalny  się nimi posługują. Przykłady: procesory komputerowe, papier toaletowy, produkcja trumien.