Bardzo często miejsca wyjątkowo atrakcyjne, kryjące w sobie duży potencjał mają spory problem z zainteresowaniem innych swoją ofertą. Przyczyn takiego stanu rzeczy poszukiwać można w braku jasno określonej wizji marki, charakterystycznych cech wyróżniających dany region, czy braku przemyślanej ścieżki dalszego rozwoju.

Brand Synergy jest to warsztatowe narzędzie służące do opisu marki i określenia jej koncepcji strategicznej przy użyciu zaledwie jednego lub dwóch zdań. Służy opisaniu obecnego wizerunku marki oraz stworzeniu jasnej wizji jej rozwoju w przyszłości. Punktem wyjścia jest zebranie i uporządkowanie wszelkich informacji występujących w literaturze oraz prasie, ale również uzyskanych podczas licznych wywiadów wewnątrz oraz na zewnątrz firmy czy też z analiz prowadzonych do tej pory działań promocyjnych. Podstawowymi elementami metody jest zbadanie pochodzenia marki, jej atrybutów, tożsamości, przyjętej misji oraz cech wyróżniających ją spośród konkurencji. Dogłębna obserwacja pozwala na zidentyfikowanie kluczowych zmiennych mających wpływ na jakość i wizerunek danej marki. Brand Synergy umożliwia wykorzystanie bardzo różnych narzędzi jednakże nie posiada jednego, typowego schematu. Czas potrzebny na realizację analizy jest ściśle uzależniony od charakteru marki oraz samego klienta, którego poziom zaangażowania powinien być stosunkowo wysoki. Wymagana jest również jego obecność podczas realizowania analizy marki. Rezultatem przeprowadzonej analizy jest dokument zawierający krótki opis spójnej i wspólnej dla wszystkich podmiotów, wizji marki, która ma stanowić bazę i inspirację do dalszych działań na przyszłość.